Artículos de la categoría

marca

Noticias Julio 4, 2012

Promueve tu Marca Personal con una Plataforma Social

Plataforma_de_Marca_Personal.jpg

(personalbrandingblog) Hay mil maneras de construir tu marca personal, pero estos aspectos no son más que copos de nieve que sólo se espera se fundan en tus manos, si no cuentan con la conectividad de una plataforma unificada de marca personal. Tu plataforma para la marca personal es la superficie que te elevada por encima de tus competidores te permite compartir tu voz y una posición de liderazgo. Mediante una adición en una mezcla consistente, puedes presentar una plataforma unificada de marca personal para dedicarte aún más a tu público (clientes, electores) y facilitar las relaciones duraderas (Traducción Google).

Antes de entrar en la manera de fusionar tu presencia en línea, asegúrate que has creado una base sólida para tu marca personal captando estos dos primeros consejos:

Paso 1: Descubre tus fortalezas

Reconocer tus fortalezas desde el principio te permitirá darte cuenta de las formas en que quieres presentar tu marca. En lugar de centrarte en tu función actual, prestando especial atención a lo que puedes hacer mejor que otros. Las funciones son temporales, especialmente en la economía actual. Tus puntos fuertes, no tu título, son la base de tu marca personal. Tú puedes ya ser consciente de lo que eres bueno, pero tómate el tiempo para pedir a otros quienes has trabajado ya sea para confirmar tus propias opiniones o para descubrir otros nuevos. Pedir recomendaciones puede ayudarte a descubrir lo que otros ven en ti. Tus cualidades únicas son la columna vertebral de su mensaje unificado.

Paso 2: Establece un tema

Incluso si tienes múltiples fortalezas que se producen al mismo tiempo, asegúrate de tener una misión o tema global y coherente. No hay nada malo con la diversificación en nuevos territorios, si permaneces fiel a tus metas, tu marca, y tu industria. Pregúntate a ti mismo por lo que quieres ser conocido. Una vez que el tema se te haga visible, puedes unificar tu mensaje a través de todos tus medios. Comparte tu historia a través de tus cuentas de redes sociales de una manera coherente, frente a las necesidades diferentes con cada punto de venta.

Combinando tu estrategia de medios sociales

Una vez que hayas determinado tus puntos fuertes y el tema general, comienza a considerar las cuatro principales plataformas de medios sociales y cuáles son tus principales objetivos:

LinkedIn. Esta plataforma te permite mostrar sus habilidades y conocimientos mediante la presentación de tu historial profesional y de fondo.

Twitter. Únete a la conversación para permitir que tu voz sea escuchada utilizando # (hashtags) específicos para tu nicho, sector de negocio o industria.

Facebook. Con línea de tiempo, visualmente puede expresar tu marca al elegir una imagen de perfil reflexivo y foto de la portada. Además, únete a las páginas de tu área de experiencia y a los grupos pertinentes.

Blog. Este es tu eje central para compartir tu propia visión personal. Tu blog personal es el lugar para tu creación de contenidos originales con consejos  y opiniones.

Con cada cuenta en los medios de comunicación social (blog, Facebook, twitter, youtube), tienes la oportunidad para diversificar tu mensaje. Estos son algunos consejos para combinar con éxito las conexiones de una manera estratégica:

Cuida de mantener tu BIOS compatible (una breve descripción personal y de tu negocio coherente en cada red). Piensa en tu línea “acerca de mí”, como el discurso breve del ascensor (elevator pitch), la descripción de quién eres tú y qué valor tienes para agregar. Incorpora determinadas palabras clave específicas para tu área de especialización e incluye estas palabras, en todas tus biografías. Además, asegúrate de que tu sitio esté incluido en tus secciones de biografía para proporcionar más información (cada red te entrega un espacio para incluir la dirección web de tu blog personal).

Distribuye tu contenido original. Si tu objetivo en mente es convertirte en un líder de pensamiento en tu industria, utiliza tu blog para tu máximo aprovechamiento. Comparte tu contenido original a través de todas tus cuentas de redes sociales para filtrar tu público objetivo para ti mismo y para tu marca.

Enlaza para conectar elementos de encaje. La vinculación es la forma más sencilla de guiar a tus lectores a donde quieras ir. Además de vincular a los usuarios de vuelta a tu propio contenido, reconoce el valor y autoría de otros expertos, también. Esta red cada vez que se conecta puede ser desarrollada para compartir enlaces a través de tu plataforma de marca personal. También, puedes rastrear el tráfico creado por tus vínculos con bitly.com y otras herramientas para compartir en línea.

Aprovecha tu plataforma. Hay muchas herramientas en línea que te ayudarán a administrar mejor tus cuentas de medios sociales para mantener una comunicación constante y fluida. Puedes utilizar herramientas como Hootsuite para hacer el proceso de unificación un poco más fácil.

Construye tu marca personal desde el principio. Con una base sólida desde el principio, la unificación de tu marca personal puede ser una tarea sencilla y agradable!

¿De qué manera unificar la plataforma de la marca personal? ¿Cómo se utiliza tus cuentas de redes sociales para transmitir un mensaje de marca coherente?

Autora:

heatherh.jpgHeather R. Huhman es una experta en carrera, en contratación de administrador con experiencia, y fundador y presidente de Ven Recomendado, una comercialización de contenidos digitales y consultora de relaciones públicas para organizaciones con productos que los solicitantes de puestos de trabajo de destino y / o empleadores. Ella es también autora de mentiras, malditas mentiras y Pasantías (2011), # ENTRYLEVELtweet: toma su carrera en el aula al cubículo (2010), y escribe orientación profesional y la contratación de numerosos puntos de venta.

(Traducción Google)

Noticias Noviembre 17, 2009

10 Predicciones sobre Marca Personal (identidad) en 2010

brazencareerist He estado analizando una gran cantidad de tendencias que tendrán un impacto importante en nuestras carreras y cómo las compañías gestionarán, retendrán y reclutarán a sus empleados. Muchas de mis predicciones están relacionadas con la tecnología de internet y la web, porque las personas ya han empezado a cambiar su comportamiento y se van a abrir muchas oportunidades.

por Dan Schawbel, traducción Ricardo Román (+google)

1). Transparencia desde las redes sociales en la web hasta los motores de búsqueda y de regreso

La “búsqueda social” (“guglear” redes sociales) muestra que el cambio en la búsqueda en internet para incluir la participación e involucramiento de las personas de redes sociales se hará realmente importante desde 2010. Google anunció que se asociará con Twitter y FriendFeed, para entregar “resultados de búsqueda social” sobre usuarios. Facebook, por otro lado, se alineará con el motor de búsqueda de Microsoft Bing, lo cual no es ninguna sorpresa porque ya había una asociación de antes (y Microsoft odia a Google). Esto significa que las actualizaciones de estado en Facebook aparecerán en los resultados de búsqueda Bing, pero sólo si la privacidad del usuario entorno lo permite. Si selecciona mantener su perfil privado, su estado de actualizaciones no aparecen en Bing y en otros motores de búsqueda en el futuro. Seguro que Yahoo estará también pronto en el juego, porque es lo que exige el mercado para ser competitivos.

Qué significa para tu marca personal: es una señal que la transparencia va a ocurrir a través de la web. Tu presencia en la web será en tiempo real, sin fisuras y generalizada, al punto que todo lo que publiques aparecerá en todas partes y habrán ojos sobre ello. Tu trabajo, tu negocio y tu reputación personal están en juego con cada actualización de estatus, sea en twitter, facebook o dónde lo hagas.

2) Cada vez, más personas comprenderán tu marca personal

La mayoría de las personas no sabe que aplicación para construir listas de amigos que twitter  acaba de hacer hace más fácil conocer y comprender tu marca personal. Por ejemplo si miras mi  1,000+ lists I’m on (listas de twitter en que aparezco) notarás que la mayoría de la gente me ubica en las categorías de recursos humanos, medios sociales y marcas. Lo que mucha gente no sabe es que Twitter listas de personal que acaba de hacer la marca más fácil de entender. Esto significa que la gente me percibe como la representación de estas categorías y que es esto lo que proyecto en la comunidad de twitter a través de mi perfil y mis publicaciones (“twees”). En Me2.0 explico que tú estás haciendo un buen trabajo de marca cuando tu autopercepción (o cómo te ves a ti mismo) es igual a la percepción que los otros tienen de ti (los otros te describen igual como tú te describirías a ti mismo).

Qué significa para tu marca personal: las listas de twitter son un buen modo para verificar que estás siendo percibido del modo en que lo habías planeado. Si deseas ser clasificado como experto en finanzas y todo el mundo te clasifica como experto en marketing, algo está mal.

3) El nuevo contrato de trabajo

La mayoría de las empresas siguen tratando de averiguar cómo los medios sociales en la web (blogs, Factbook, twitter, etc.) juegan un papel en la cultura de la empresa, si deben bloquear los sitios sociales o cómo deben manejar a los empleados que tienen muchos seguidores. La mayoría de las empresas siguen tratando de averiguar los medios de comunicación social, la forma en que juega un papel en la cultura de la empresa, si se debe bloquear los sitios sociales y cómo deben manejar los empleados que tienen muchos seguidores. Datos recientes demuestran que la marca personal puede tener un impacto financiero y de posicionamiento en una marca corporativa. EMarketer informa que el 71% de empleados que mantienen blogs han incrementado la visibilidad para su empresa, el 63% se han convertido en perspectivas para compradores a través de esos blogs, y un 56 % han visto su blog traer reconocimiento a sus empresas como líder en la industria. Son obvias las transferencias de la visibilidad de la marca personal a la marca corporativa, pero probablemente no tanto al revés.

Si bien, las empresas ven el poder de influencia de sus empleados, también ven que no son tan productivos, y que otra empresa podría arrebatarles o afectar los contratos legales con sus trabajadores. Jeremiah Owyang (Personal Brand del año 2008) escribió un artículo muy detallado de cómo debes verificar tu contrato de trabajo debido a que tu empresa se puede apropiar de tus cuentas en medios sociales. Esto demuestra que el contrato de trabajo va a tener que evolucionar porque la relación entre el empleador y el empleado está cambiando rápidamente.

Qué significa para tu marca personal: una marca personal es intransferible, por lo cual si cambias de empresa, mantendrás tu influencia y fuerza en la red. Esto también te hace más valioso como un bien crítico para la empresa. Antes de aceptar una oferta d etrabajo y si actualmente tienes un trabajo, debes sentarte con tu gerente y discutir cómo tu marca puede encajar con tu papel.

4) Tu voz se vuelve más fuerte que tu curriculum vitae

Los límites de tu participación en línea han disminuido en los últimos cinco años, lo que significa que tu “activo” de voz se está siendo más importante que tu experiencia anterior.  eMarketer reporta que el 25% de las personas han utilizado su propio blog como una hoja de vida y lo han enviado a los posibles empleadores. Si alguien busca tu nombre en la web (te “guglea”) y comprueba que no has participado activamente en los debates de tu profesión o tu industria, serás percibido como alguien que tiene menos valor. Un currículum muestra dónde has estado en el pasado, pero indica menos dónde puedes acabar en el futuro. Tu voz en línea, si se trata de actualizaciones de estado o entradas de blog, da a la gente una mejor idea de quién eres, lo que haces y lo que aportas a la mesa. En la mayoría de los casos, tu blog aparecerá más alto en los resultados de búsqueda de tu nombre que tu perfil de LinkedIn (sitio para compartir perfiles profesionales), por lo que los empleadores estará más interesados en los blogs que en un “curriculum vitae”.

Qué significa para tu marca personal: en lugar de concentrarte en poner tapas cromadas a las ruedas de tu currículum o la instalarle un sistema de navegación, invierte tiempo en compartir tu voz en la web, en tiempo real. Su voz puede ser escuchada en línea y si tienes buenas ideas, la gente se dará cuenta de tu marca y las oportunidades que hay para ti.

5) Las personas están obligadas a concentrarse en un nicho

Anita Campbell, de Small Business Trends ha señalado recientemente lo que es necesario para tener éxito en los medios de comunicación social. Consideró un  reporte del estado de la blogósfera (evolución de los blogs en el mundo) en 2009 según un estudio Technorati, que demuestra que lleva de 3 a 10 puestos al día competir con los blogs más visitados. La razón es que los blogs han creado obstáculos de entrada, como tener un alto PageRank de Google (mecanismo en que Google rankea sitios para mostrarlos en sus respuestas a las búsqueda) y sus marcas son bien conocidas. ¡Es difícil convencer a los lectores de ir a otro lugar cuando ya existen fuentes confiables!

Además, la enorme cantidad de artículos que se publican en los blogs hace difícil competir, porque Google los valora a medida que las páginas se renuevan con publicaciones nuevas, habiendo muchos más contenido que lo que las personas pueden encontrar a través de redes sociales.

Qué significa para tu marca personal: vas a tener que ser muy específico con tu tema y con tu audiencia, o vas a tener que tener un producto superior. Si crees que eres la Madonna de un tema determinado, seguro que con el tiempo serás capaz de competir con los grandes blogs, porque esto será resultado de tu confianza, el trabajo duro y la ampliación de tus contenidos.

6) Los videos pasan a ser el estándar de la marca personal

Según “El Índice de Web Global”, de Trendstream, con la investigación realizada por Lightspeed Research, a principios de este año, el 72% de los usuarios de internet en EE.UU., mira videoclips en cantidades mayores que visitas a blogs o redes sociales.

Aunque los videos son utilizados para el humor y la música, en 2010 veremos que serán utilizados para buscar trabajo (vídeo curriculum vitae) y para darse a conocer en los propios sitios web o blogs. Michael Gerber es una de las personas que están utilizando el vídeo como parte de sus sitios web. Al aterrizar en diferentes páginas web verás que un video con su administrador (dueño del blog) saldrá a recibirte y hablar de sus contenidos. Video has many different uses, from employer branding to sales pitches to resumes. Video tiene muchos usos diferentes, desde marcas de empleadores hasta resúmenes de curriculum vitae. En la medida que más y más gente se sienta cómoda con el video, acabará convirtiéndose en parte del arsenal de construcción de carrera.
 

Qué significa para tu marca personal: el video es la mejor manera de conectarte con tu audiencia porque la gente podrá conocerte antes de reunirse contigo. Si no utlizas el video, estarás en desventaja en relación a tus competidores que sí lo hagan.

7) La monetización a través de la marca se hace evidente

Hay 325 millones de usuarios de Facebook, que utilizan el sitio un total combinado de 8 millones de minutos cada día. 94% de las empresas será mantener o incrementar sus inversiones en herramientas de medios sociales el próximo año. En 2010, se gastarán en publicidad en línea cerca de 12 mil millones de dólares. Estas cifras muestran que la gente va a empezar a ganar dinero en serio fuera de las redes sociales y blogs en el 2010 y más allá. Las empresas están destinando más de sus presupuestos a los gastos en línea y la cantidad de usuarios y lectores de los sitios que tenemos ahora se suman a los medios tradicionales, pero el mundo en línea es más fácil de medir.


Qué significa para tu marca personal:
esto significa que si eres emprendedor, incluso en lo más mínimo, tienes la capacidad para hacer dinero haciendo lo que te gusta en línea. Podría ser un blog o tu propia red social que te podría poner en una posición para ganar dinero mientras permaneces en tu cama.

8) Los blogs y redes sociales se utilizan más para el desarrollo profesional

Muchos estudios han demostrado que las herramientas de medios sociales (blogs) y las redes sociales se utilizan principalmente para conversaciones sociales y menos de negocios y conversaciones de tipo profesional. En 2010, habrá una gran presión sobre las personas que se destacan (tasa de desempleo es del 10% ahora). Mucha gente se va a incorporar a internet para el apoyar su trabajo, lo cual significa que los medios sociales tendrán un propósito claramente serio y profesional. El próximo año, nuestra sociedad comenzará a poner mucha más presión sobre la gente que no saque partido de las ventajas de los medios sociales. Pasamos ya la curva de adopción temprana (el grupo inicial que utiliza las nuevas herramientas y tecnologías) para que la mayoría tardía se muestre el próximo año.

Qué significa para tu marca personal:
para estar al día en su industria y mantenerse en tiempo real, necesitarás convertirte en un activo participante creador de sus propios contenidos. Los medios sociales (blogs) se convertirán en tu hoja de vida, tu historia personal profesional, tu verifiacación de antecedentes y un medio para acender en la escalera corporativa.

9) más personas trabajan gratis para tener un lugar donde contruir sus marcas

Los informes de la NACE muestran que las empresas contratarán menos del 7% de graduados universitarios en 2010. Cualquier estudiante universitario inteligente debería estar buscando en la red a personas influyentes, a quienes apoyar, sin ningún tipo de remuneración. Al mismo tiempo, los estudiantes tendrán que tener trabajos regulares con el fin de pagar los préstamos y sus otros gastos. Además de los estudiantes y graduados recientes, si estás desempleado o estás buscando cambiar de carrera, deberías considerar seriamente trabajar de forma gratuita (aunque sea de 5 horas a la semana).

Qué significa para tu marca personal: la experiencia es más importante que la educación y si tú no puedes conseguir un trabajo, es importante que adquieras más y nueva experiencia laboral, incluso si esto significa trabajar gratis. Total, en tu curriculum no necesitas poner cuánto te pagan por tu trabajo.

10) Para los empleadores serán tan de rutina revisar tu identidad en la red como pedirte un examen de drogas

En 2009, CareerBuilder informó que 45% de las empresas están utilizando las redes sociales como controles de antecedentes. Esto llegará al 75% de las empresas para 2010 y al 100% 2012. Al igual que una prueba de drogas, revisar los datos de un postulante es fácil, económico y puede ahorrar dolores de cabeza posteriores. Hay temas que surgen como la posibilidad de perder de un buen talento a causa de una foto de facebook o juzgar a alguien basándose en su imagen y no en su credibilidad.

Qué significa para tu marca personal: todo el mundo va a tener que ser muy cuidadoso con lo que pone en línea. Asegurarte que tu presencia en la red te represente lo mejor posible. Debes tratar de ver tus perfiles a través de los ojos de las empresas también.


Noticias Julio 27, 2009

Celebración Presentación Red Empresarias América Latina

Red Empresarias América Latina
Emprendimiento – Tecnologías Web Social – Redes Sociales
Identidad – Marca – Redes – Coaching – Blogging
facebook twitter youtube flickr bligoo

Ricardo Roman

¡Mia Brutta! Mi fea

Lucio Dalla – Pablo Neruda
Cien Sonetos de Amor – Soneto XX

Mi fea, eres una castaña despeinada,
mi bella, eres hermosa como el viento,
mi fea, de tu boca se pueden hacer dos,
mi bella, son tus besos frescos como sandías.
Mi fea, dónde están escondidos tus senos?
Son mínimos como dos copas de trigo.
Me gustaría verte dos lunas en el pecho:
las gigantescas torres de tu soberanía.
Mi fea, el mar no tiene tus uñas en su tienda,
mi bella, flor a flor, estrella por estrella,
ola por ola, amor, he contado tu cuerpo:
mi fea, te amo por tu cintura de oro,
mi bella, te amo por una arruga en tu frente,
amor, te amo por clara y por oscura.

Noticias Abril 21, 2008

Google es la marca más valiosa del mundo


lasegunda. Nueva York.- Google es la marca más valiosa del mundo, según un estudio de la consultora Millward Brown, que cifró el valor de marca del mayor buscador del mundo en 86.000 millones de dólares. El estudio, difundido hoy en Nueva York y basado en un complejo cálculo que contempla las ventas actuales y perspectivas de futuro de cada compañía, mantiene sin cambios con respecto al año pasado los primeros cinco puestos del ranking.
 
El segundo lugar es para General Electric, con un valor de 71.400 millones de dólares, seguida de Microsoft con 70.900 millones. En cuarta y quinta posición se ubican Coca-Cola y China Mobile. La marca española mejor situada es la del Banco Santander, en el puesto 48 y con 14.549 millones de dólares.

La supremacía de las marcas tecnológicas contrasta con el declive de otras como la de Marlboro, que cae del puesto seis al diez con un valor de 37.300 millones de dólares.

Internet: http://www.brandz.com/upload/BrandZ-2008-RankingReport.pd

 

Noticias Marzo 25, 2008

Branding personal : ¿Y tú qué marca eres?

e-comunicacion. La semana pasada asistí junto a unos colegas a la presentación del libro "¿Y tú qué marca eres? de Neus Arqués. Una vez leída la obra quería compartir con vosotros algunos apuntes que cogí del libro y que merecen la pena ser compartidos: las personas somos equiparables a las marcas en tanto que, como ellas, poseemos atributos, nos asociamos a determinados valores y ocupamos un posicionamiento en nuestro entorno.

De esta forma, Neus nos da algunos consejos para crear y cuidar nuestra marca personal:

  • Definir qué entendemos por nuestra "marca personal": establecer los valores que nos singularizan
  • Fijar los objetivos personales que deseamos lograr a través de nuestra marca.
  • Establecer cuál es nuestro público objetivo
  • Posicionar: conocer cuál es nuestra reputación actual y planificar las acciones para adecuarla a nuestros valores y objetivos.
  • Comunicar: transmitir nuestra propuesta a nuestro público objetivo.
  • Revisar: las situaciones cambian, nosotros evolucionamos. Debemos rejustar periódicamente nuestra comunicación personal

Os recomiendo que os leáis
Más información:

Y tú qué marca eres, en Apunte Digital
Personal Brand Management for the Young Professional, en Off the Record
El proyecto Marca Propia, en Marcapropia.net
Gestionar la reputación personal, por Cristina Aced
12 claves para gestionar tu reputación personal, en DosDoce