publicidad2.0. En nuestro rubro, casi a diario hablamos de ‘El Mercado’, pero a menudo se nos olvida de donde viene ese término. El mercado, originalmente, fue justamente eso: un mercado en una plaza en el centro de una ciudad o un pueblo. Cuando un campesino tenía un pollo para vender, se iba al mercado, donde se encontraba con alguien que tenía hambre, y se concretaba la transacción. El marketing, en este caso, se limitaba a simplemente gritar algo así como ‘¡Hay pollo!’.
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comunidadenlared. Uno de los grandes
debates abiertos en el campo de la gestión de comunidades, es el del grado de
participación de los integrantes en una comunidad. Durante mucho tiempo ha predominado
la idea de la pirámide “90-9-1”
(un concepto que hasta donde yo se ha sido popularizado por Jacob Nielsen pero, según dice el propio Nielsen,
desarrollado por William C. Hill.
Según este concepto, en una comunidad online cualquiera, un 90% de los usuarios se limitan a leer las colaboraciones del resto, pero no participan. Un 9% son “editores”, es decir , modifican o comentan de
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uberbin. Es interesante la nota del New York Times
hablando de la implementación, tan demorada, de Facebook Connect un sistema de
autenticación, validación entre la red social y cualquier sitio capaz de
implementarlo dentro de sus “paredes”; ¿cual es la gran ventaja frente al
resto? que además de validar al usuario te permite llevar tu grafo social y la
representación de que es lo que estás haciendo dentro de Facebook (que, cada
día es más y más).
La importancia de ver como resulta esto
se puede ver en que, al menos por ahora, es el tema más importante de Techmeme y por mucho;
cada uno de los grandes blogs de tecnología están hablando del tema y, como
muchas veces, el análisis más acertado me parece el de Om Malik en el que al
comparar Facebook Connect con el resto de productos que hay en el mercado
uniendo servicios 2.0 diferencia entre la “federacion” y la “Agregación” de los
mismos.
Algunas notas interesantes sobre el tema son las de Antonio que compara a FBConnect con
muchos productos, TechCrunch que le da un
repaso al producto y se acerca a mi postura de que el futuro debería ser distribuído,
y RRW que solo habla de
quienes son los que empiezan el deployment… finalmente, dos notas relacionadas
pero antiguas: el bloqueo a Google Friend Connect
y Facebook Connect no es portabilidad
thomsinger. ¿Has oído? Nuestra economía no lo está haciendo muy bien. Uno no puede coger un periódico, leer un sitio web o escuchar una emisión sin historias acerca de cómo la recesión en la economía está afectando a todo el mundo, desde Washington a Wall Street a Main Street. La gente está asustada. Las empresas están evaluando su disponibilidad de crédito y evitan tomar cualquier decisión importante hasta el próximo año. la contratación se está desacelerando en muchas áreas. Los consumidores están demasiado nerviosos como para hacer compras grandes, por la conservación de efectivo -hay menos dinero para las empresas (círculo vicioso). Wall Street y Main Street están vinculados. El corto plazo las perspectivas para todo el mundo son sombrías (digo "a corto plazo, porque no debemos olvidar nunca que todo en la economía es finalmente seguir hasta por una-garrapata!) Todo el mundo busca soluciones, desde las personas en la calle a nuestros políticos y dirigentes empresariales. Entonces, ¿qué tiene esto que ver con la creación de redes? ¡TODO!
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comunidadenlared. Todo aquel interesado en los llamados “social media”, o “medios
de comunicación sociales” y cómo utilizarlos como herramienta de marketing,
tiene en “Groundswell”
su biblia. “Groundswell” es un libro seminal en este campo, escrito por los
analistas de Forrester Josh Bernoff y Charlene Li (la cual ha dejado
Forrester recientemente). A raiz del éxito del libro, instauraron los “Groundswell Awards” para premiar aquellas
páginas o aplicaciones que hagan un uso efectivo de las “tecnologías sociales”,
y aporten valor a una empresa o a una causa. Este año se
celebra su 2º edición ( en la 1º fueron premiadas compañías como Dell, Reebok,
Chevrolet o Salesforce. Pues la buena noticia es que la candidatura de Actibva, la comunidad financiera desarrollada
por el BBVA, a estos premios ha sido aceptada,
y competirá por alzarse con alguno de los premios. Un verdadero motivo de orgullo para todos los que colaboramos en
este proyecto pionero de “comunidad financiera”.
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"Lo que puede el sentimiento
no lo ha podido el saber"
Violeta Parra.
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